如何定义商标的使用？

　　如何定义商标使用?

　　众所周知，商标的使用在商标整个工作中有着极为重要的作用和意义。无论商标注册申请，商标驳回复审、无效宣告等非诉案件中，商标侵权案件中或是驰名商标认定程序中，商标的使用则是裁判人员审查的重要因素。

　　一、商标使用意义

　　首先，通过商标权人使用商标而获得商标显著性。

　　商标显著性，通常是指商标为实现其功能所应当具备的，足以使相关公众区分商品来源的特征。界定区分来源的直接手段即是商标的使用，处于同一行业的不同企业，因在相同商品上使用不同商标从而能够使消费者直观地识别产品。依据我国《商标法》第十一条就规定，下列标志不得作为商标注册：(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;(三)其他缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。那么简言之，商标使用有了特点，便于老百姓识别的，法律自然不会强人所难。

　　其次，商标使用是商标审查的重要基础。

　　依据我国《商标法》第三十一条、第三十二条规定，商标审查和核准的重要前提之一就是在先使用商标。而在商标行政程序与司法程序中，均将商标使用的时间长短、程度、范围等作为审查案件重要的考量因素。

　　最后，商标使用是增加商标价值的重要途经。

　　任何商标的使用都是有价值的。因为，要在一种产品或服务上独占性地使用一种商标，这一过程是要支付金钱的。也就是首先付出一定的代价让商标“活”起来，经过不断地使用-投入-再使用-再投入，逐渐提升知名度，增加商标附加值。商标增值通常按发展分为四个阶段：(1)普通产品和服务的商标使用并没有附加价值。这一阶段，仅仅就是标识;(2)消费者可以在市场上观察到不同商标形式上的差别。消费者会根据这种差别来选择产品，这时商标开始表现出来附加价值;(3)各种商标标识出现了风格上的不同，这样就满足了消费者的更多的需求，这时商标使用的附加价值也就随之而提高;(4)在达到数十年甚至百年的经营历史，经过细心经营使商标保持吸引力，并使其风格得以延续，消费者逐渐对商标产生忠诚和信赖，附加价值达到顶峰。

　　二、商标如何正确使用

　　(一)商标标识

　　使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明“注册商标”或者注册标记。注册标记包括注和®。使用注册标记，应当标注在商标的右上角或者右下角。赋予了商标权人一定选择权利，可以参考不同主体的习惯合理使用商标标识。

　　(二)商标主体

　　1、注册商标需要变更注册人的名义、地址或者其他注册事项的，应当提出变更申请。

　　2、转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请。

　　商标权人因任何信息发生变化，导致与商标证上信息无法一一对应，如不能及时完成商标变更、转让申请程序，自然与商标局注册或备案事项不符，不构成商标的正确使用。

　　(三)管理商标

　　商标权利人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正;期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。常见的错误做法是文字字体或图形改动较大，此时与申请注册提交的图样不一致的，就属于自行改变注册商标。正确的做法是使用的商标标识应与核准注册的商标标识一致，只能按比例放大缩小，不得自行改变商标的文字、图形和颜色。

　　(四)商品及服务选项

　　商标注册严格根据《类似商品和服务区分表》的规定确定商标需要商品或服务类别选项。核准注册后，注册商标必须使用在核定的使用的商品和服务上，在核定使用范围之外的商品上取得商标专用权的，应当另行提出注册申请，防止商标因不正确使用涉及法律风险。

如有疑问，无须注册马上在线咨询 点击在线咨询