“小”商标可以创造“大”经济

　　商标作为企业打开市场的敲门砖，具有着经济性、灵活性和宣传面的广泛性，它无形中影响着消费者在选购产品时做出选择，认牌购买是它价值的直观体现。一件小小的商标，有的时候所展现出来的能量与价值会超乎你的想象。

　　有哪些元素决定商标的价值多少?

　　1、商标占知识产权的重要位置。

　　商标的价值量是没有固定值的，也随着发展而不断变化。

　　例如：在我国最早将“海尔”作为商标注册的是舒城县的一家工厂(该商标至今有效)，使“海尔”成为中国驰名商标的是海尔集团公司。不同的商标在不同的消费群体中享有各自的盛誉，同样具有自已价值。

　　例如：贵州茅台素有国酒之称，用于宴请国宾、酬谢贵客，而寻常百姓杯中的“红星”二锅头则是大众名牌。同一商标在不同的状态下价值不同。

　　例如：联想集团公司的“联想”商标从创立、发展到居国内计算机业第一位的过程中，“联想”商标的价值在不断变化，不同的阶段值量不等。

　　2、商品声誉是决定商标价值的首位。

　　最初，商标的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者。在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉。从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商。从商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。影响商标价值的因素很多，且不同的因素影响力不等，但商品的声誉是第一位的。

　　3、企业运营影响商标价值。

　　商品的声誉来自生产它的企业，因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。

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